輕奢正在失寵,奢侈品行業頭部效應愈發明顯,品行“抱團取暖”是業收否為上策?

文|Richard Kestenbaum

據報道,擁有蔻馳(Coach)、購大購凱特·絲蓓(Kate spade)的戰C哲Tapestry公司近日正在與擁有MK、范思哲等品牌的母公母Capri Holdings公司進行收購談判,一旦達成,范思將成為時尚界有史以來最大規模的奢侈司收司交易之一。

8月10日,品行Tapestry,業收Inc.(泰佩思琦)宣布,已經與 Capri Holdings Limited達成最終協議,購大購由Tapestry 收購 Capri Holdings。戰C哲

蔻馳(Coach)和邁克高仕(Michael Kors)都是母公母以跨足多個領域而聞名的時尚品牌——它們的手袋可以在百貨商店以相對實惠的奢侈價格購買,但它們也在高級時尚界占有一席之地。范思

邁克高仕(Michael Kors)的奢侈司收司時裝秀經常有像凱特·哈德森(Kate Hudson)和埃倫·龐普(Ellen Pompeo)這樣的明星出席——艾米莉·布朗特(Emily Blunt)今年與這位設計師一同參加了大都會盛典,身著定制款式——而教練可以列舉出像詹妮弗·洛佩茲(Jennifer Lopez)、凱婭·格伯(Kaia Gerber)和梅根·西托利昂(Megan Thee Stallion)這樣的著名粉絲。


Tapestry的擴張將顯著提高其市場份額,但可能仍然難以望得到LVMH和Kering這樣的集團,去年LVMH報告的年收入為792億美元,而Kering則報告了2022年銷售額為203億美元。

合并的消息正值其他奢侈品集團報告美國業務放緩之際。LVMH上個月表示,由于美國銷售下滑,第二季度銷售額較去年同期下滑了1%,而在其他所有市場都實現了兩位數的銷售增長——歐洲增長了18%,亞洲(日本除外)增長了34%。Kering在2023年上半年實現了2%的整體增長,但北美地區的銷售下滑,Richemont擁有卡地亞(Cartier)、克洛伊(Chloé)和蒙特布朗(Montblanc),而普拉達(Prada)在2023年上半年亞太地區銷售增長了25%,而美洲地區的年同比銷售下降了1%。

這一合并的意義何在?傳言認為,擁有三大品牌已是明智之舉,而六大品牌或將增加跟更多的優勢競爭。像開云集團(Kering)和LVMH這樣的歐洲巨頭多年來一直在收購高端品牌,為了在競爭中立于不敗之地,美國品牌也有了合并的想法。

Tapestry指出,此次收購使六個具有全球影響力的高度互補品牌,即 Tapestry 旗下的 蔻馳(Coach)、凱特絲蓓(Kate Spade)與 斯圖爾特·韋茨曼(Stuart Weitzman),以及 Capri 旗下的 范思哲(Versace)、周仰杰(Jimmy Choo)和 邁克高仕(Michael Kors),匯聚 Tapestry 旗下,由集團領先的客戶互動平臺及多元化的直銷運營模式提供支持。合并后公司的全球年銷售額超過120億美元,業務遍布75個國家/地區,在過去12個月創造了近20億美元的營業利潤。

然而,這并非是一件一帆風順的事:

1.品牌定位差異

首先,美國品牌與歐洲品牌如開云集團和路威酩軒都存在定位差異。美國公司認為他們的品牌和歐洲品牌一樣高端,但消費者的看法并非如此。

邁克爾·科爾斯等美國品牌通過推出價格較低的產品,吸引了更多的新受眾,然而歐洲品牌一直保持著高價位并追求更高的獨特性。這一策略讓歐洲品牌避免了利潤和品牌貶值的困擾,而美國品牌在快速拓展過程中是否能夠保持市場地位,尚存疑問。

2.歷史的教訓

同樣,歷史經驗告訴我們,合并并非易事。

曾經有兩家公司在百貨商店的時尚品牌領域占據強大地位:瓊斯紐約(Jones New York)和麗資克萊本(Liz Claiborne)。這兩家公司通過收購許多其他品牌,試圖實現效率最大化,然而,結果并不理想,部分品牌被出售或關閉。(有趣的事,現在由Tapestry公司所持有的凱特·斯德品牌最初都是由Liz Claiborne從創始人手中派收購的。)

如何評估Tapestry與Capri合并后的未來?是否能像開云集團和路威酩軒一樣培育出多個品牌,還是會走上瓊斯紐約(Jones New York)和麗資克萊本(Liz Claiborne)的老路,最終破產或分割品牌?

Tapestry 集團首席執行官 Joanne Crevoiserat 表示:“我們很高興宣布收購 Capri Holdings,并聯合六大標志性品牌和杰出的全球團隊。Tapestry 始終以消費者為中心,秉承卓越設計與精湛工藝,打造持久品牌。重要的是,我們已經構建了一個先進的動態消費者互動平臺,為我們的成功提供了動力,也促進了我們創新能力、敏捷性和強勁的業績表現。由此,我們已準備好在更廣泛的品牌組合上發揮我們的競爭優勢。范思哲(Versace)、周仰杰(Jimmy Choo)、 邁克高仕(Michael Kors)與蔻馳(Coach)、凱特·絲蓓(kate spade)和 斯圖爾特·韋茨曼 (Stuart Weitzman)的組合,將打造一個嶄新的強大全球奢侈品集團,并為全球的消費者、員工、社區和股東創造更多獨特價值!

Capri Holdings 董事長兼首席執行官 John D. Idol 表示:“此次合并是 Capri 的一個重要里程碑。這證明了我們的團隊成功將范思哲(Versace)、周仰杰(Jimmy Choo)和邁克高仕(Michael Kors)打造成具有標志性和強大影響力的奢侈時尚品牌。我們堅信這次合并將為我們的股東帶來即時價值。隨著 Capri 成為一個更大、更多元化公司的一部分,這也為我們遍布世界各地的優秀員工帶來新的機遇。加入 Tapestry,我們將擁有更多資源和能力,在加速擴大全球影響力的同時保留我們品牌的獨特基因!

Tapestry 的領袖 Joanne Crevoiserat 在上周談到時尚領域發展對《福布斯》表示:“他們不想把您的產品作為徽章佩戴,他們希望穿著您的產品來表達自己的個性!

本文譯自

https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2023/08/10/coach-85-billion-purchase-of-michael-kors-jimmy-choo-and-versace-wont-create-another-lvmh-or-kering/?sh=544c78dc6b36

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